E-handeln omsatte 153 miljarder kronor under 2025, det högsta någonsin. Tre av fyra svenskar handlade på nätet i januari. Samtidigt sker fortfarande merparten av all handel i fysiska butiker. Här är siffrorna över hur vi faktiskt handlar – och en metod för att köpa rätt saker till ett pris som är rimligt.
Svensk handel har förändrats snabbt de senaste åren, men inte riktigt på det sätt rubrikerna antyder. Det lönar sig att titta på siffrorna innan man drar slutsatser om sina egna vanor.
Så handlar vi
E-handeln växte med tio procent under 2025 och landade på cirka 153 miljarder kronor i omsättning – det högsta som uppmätts, över även pandemiårens nivåer.
Andelen av detaljhandeln ökade till 15 procent. Det är den siffra som sätter allt annat i perspektiv: femton av hundra handelskronor spenderades på nätet.
76,1 procent av svenskarna e-handlade i januari 2026, en ökning med två procentenheter jämfört med samma månad året innan.
Och en uppgift som förtjänar en förklaring: för första gången uppgav en majoritet av konsumenterna att deras senaste köp gjordes på nätet.
Hur går det ihop?
Om e-handeln bara utgör 15 procent av omsättningen, hur kan majoriteten ha handlat online senast?
Svaret ligger i att de två siffrorna mäter olika saker. Online görs många små köp – ett par strumpor, en laddare, receptfria läkemedel. I butik görs färre men större: hela veckohandeln, soffan, cykeln.
Räknar man antal köp har nätet kommit långt. Räknar man kronor dominerar den fysiska butiken fortfarande stort.
Det säger något om hur vanan förändrats snabbare än ekonomin bakom den.
Vad vi handlar mest – bortsett från mat
I statistiken delas handeln upp i dagligvaror, alltså i huvudsak mat, och sällanköpsvaror – kläder, möbler, elektronik och allt annat som inte köps varje vecka.
Bland de kategorier som växte snabbast online under 2025:
Apotek och hälsa – 18 procents tillväxt. Receptfria läkemedel, hudvård och kosttillskott har flyttat till nätet i hög takt.
Möbler och heminredning – också 18 procent. Anmärkningsvärt, eftersom det är en kategori där man länge antog att folk ville känna och sitta först.
Hemelektronik – växte kraftigt från redan höga nivåer och var en av de starkaste drivkrafterna bakom hela årets uppgång.
Kläder och sport – tydlig återhämtning efter några svagare år.
Böcker och media – den enda kategori som minskade.
Mönstret är intressant. Det som växer är dels sådant som är enkelt att jämföra på specifikationer, dels sådant som förr ansågs kräva fysisk närvaro. Möbelkategorin visar att gränsen flyttat.
Vad förändringen betyder för dig
Att köpet flyttar från butik till skärm ändrar inte bara bekvämligheten. Det ändrar dina rättigheter.
På nätet har du 14 dagars ångerrätt. Den följer av lag och gäller även reavaror.
I fysisk butik har du ingen ångerrätt alls. Öppet köp och bytesrätt är erbjudanden från butiken, inte rättigheter – och butiken bestämmer villkoren själv.
Reklamationsrätten är densamma: tre år enligt konsumentköplagen, oavsett var du köpt varan, och den gäller även reavaror. Du ska höra av dig inom två månader från att du upptäckt felet.
Många tror det omvända – att butiken är tryggare eftersom man kan gå tillbaka dit. I lagens mening är det tvärtom.
Så handlar du rätt saker
Den dyraste varan är den du inte använder. Tre frågor sållar bort de flesta felköpen.
Vad ska den användas till, och hur ofta? Ett verktyg du använder varje vecka och ett du använder en gång om året förtjänar olika budgetar.
Skulle jag köpa det här till fullpris? Om svaret är nej är rabatten irrelevant.
Vad kostar det per användning? En jacka för 3 000 kronor som bärs tre vintrar kostar mindre per dag än en för 800 som hänger kvar. Det är den enda kalkyl som gör ”prisvärt” till något mätbart.
Och en fjärde för det du redan har: kan det lagas i stället? Reklamationsrätten gör att en del reparationer inte kostar dig något alls.
Så betalar du ett rättvist pris
Kolla prishistoriken. Jämförelsetjänster visar vad varan kostat de senaste månaderna. Det är det snabbaste sättet att avgöra om dagens pris är bra eller bara ser bra ut.
Kontrollera det tidigare priset vid rea. Sedan 2022 ska tidigare lägsta pris under de senaste 30 dagarna anges vid en prissänkning, och rabatten ska räknas på det. Vid en granskning som Konsumentverket gjorde hösten 2023 saknades korrekt uppgift för 59 procent av de granskade produkterna inom e-handeln – så kontrollen är befogad.
Se upp med kampanjpriser som löper ut. Ett lockpris de första månaderna som sedan tredubblas är vanligt inom abonnemang och tjänster. Sätt en påminnelse redan när du tecknar.
Räkna på totalpriset. Frakt, eventuella avgifter, returkostnad om varan inte passar. Priset på produktsidan är sällan det du betalar.
Titta på vad betalsättet kostar. Delbetalning och fakturaupplägg kan innebära avgifter eller ränta. Ett bra pris blir sämre om finansieringen läggs ovanpå.
Jämför på rätt enhet. Kronor per kilo, per liter, per tvätt, per år. Förpackningsstorlekar är utformade för att göra jämförelser svåra.
Checklista före köpet
- Vad ska varan användas till, och hur ofta?
- Skulle jag köpa den till fullpris?
- Vad har den kostat de senaste månaderna?
- Om det är rea – finns tidigare lägsta pris angivet?
- Vad blir totalpriset, inklusive frakt och eventuell retur?
- Vad kostar betalsättet?
- Köper jag på nätet eller i butik – och vilka rättigheter följer med?
- Vad blir priset per användning?